ビジョンに合ったキーワードは、自身自身で選出しよう　～SEO業者に任せっきりにしないこと～

　クライアントにとっては、本当にそのキーワードが集客に使うべき言葉であるのか、その判断を最終的に委ねられても困ってしまうでしょう。

　ただ、それを専門のWeb制作会社が自分たちだけで正しく判断できるのかというと、そうは絶対にあり得ません。

　もともとクライアント企業のことをあまり知らずに、クライアント企業の属性にのみ焦点を絞ったビッグキーワードを提案してしまうことほど恐ろしいことはありません。筆者は少なからずそれを経験してきました。

　さきほどの歯科医院の場合を例にすると、第一の作業は、病院のビジョンやコンセプトを打ち立てることです。

　そしてコンテンツを作り上げ、そのコンテンツからキーワードが洗い出されていきます。

　インプラントに特化したサイトであれば、「インプラウントに専門性が高く、他よりもはるかに信頼がある」、駅に近い、お待たせしないといった点を打ち出したいサイトであれば、「虫歯の治療に向かいやすい」「子連れのお母さんにとって待ち時間の負担が少ない」といった、求めるユーザーが手にするメリットを軸に医院のビジョンを打ち立て、そこからキーワードが選ばれるべきです。

　「新宿 歯医者」でSEOで上位表示させれば、確かに集客率は高まります。

　ですが、このキーワードに対してSEO施策をお願いすると、（ビッグキーワードゆえに）予算はそれなりにかかります。その反面、効果は期待できません。

　本当にそのキーワードが、歯科医院のビジョンにつががるものなのか。企業自身とユーザーを結びつけ歯科医院としての成長を促すものかは、Web担当者自身がジャッジしなければなりません。

　業界の専門家が正しく判断できるのは、SEOの行い方やコンテンツの作り方に対してです。そもそも「キーワードを決めてもらう」ということは、自社の成長を他社の判断に任せるとも言える、危険な判断です。さらに、専門家に一からの提案をお任せすると、費用が高くつきます。そこにデザインを含めると、中小企業では失敗が許されない額になります。

　いま一度、専門のWeb制作業者から出されたその提案は本当に良いものなのか、もう一度考えてみてください。Web担当者自身にその判断が求められる。そんな時代に来ています。

　必要なものを適正なコストで作る。そのためには第一にビジョンを描き、ビジョン・ファーストでコンセプトを作り、キーワードを洗い出すことが重要です。コスト削減のためにデザイン費用を多少抑えてでも、上記セオリーに則れば、単にお任せの制作物以上のサイトが必ず仕上がります。

　「まずはビジョンを打ち立て、そのうえで制作作業に入る」こと。

　コストを最低限に抑えながら効果の高いWebサイトを作り上げるコツは、ここにあります。

（了）