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年間3兆円の市場規模！　一般的な存在へと変化してきたオタク

　毎年、日本のオタク市場規模を調査している矢野総合研究所の発表によれば2010年度のオタク市場規模は7931億円、2011年度は8920億円、2012年度は9522億円（予測）になるという。しかも、この市場規模にはトレーディングカードゲームや国内家庭用ゲーム、コミックの市場規模などが含まれていない（なお、全ての市場規模を合算すると日本のオタク市場は約3兆円と推定される）。日本銀行の黒田総裁が行った量的金融緩和政策によって多少緩和されつつあるものの、日本はこの10年デフレ下にある。そのデフレ下において、日本のオタク市場は毎年成長を続けているのである。

　近年、このオタク市場の成長とオタクの変化に目を付けてオタクビジネスに参入する有名企業が増えてきた。Googleは2012年12月にGoogle ChromeのCMとして初音ミクを起用し、Schickは毎年Schick×ヱヴァンゲリヲンキャンペーンを開催している。「ザクとうふ」や米袋にかわいい女の子のイラストを描いた「萌え米」などが成功例だ。

　オタクの変化というのは、発表される作品数が増え、世代が進むことで皆の知識が広く浅くなってきていることを指す。そのため、深い知識がなくてもオタクとして認められる機会が増え、オタクがより一般的な存在へと変化しているのだ。このような層を顧客として迎え入れることは企業にとって新しい取り組みとなり、新しいチャンスを生むことになるだろう。

　しかし、オタクの特性を十分に理解しないままオタクビジネスに乗り出すことは非常に危険な冒険となってしまう。事実として、オタクの祭典と呼ばれる「コミックマーケット」に意気揚々と出展し、致命的な間違いを犯して失敗してしまう企業や団体が後を絶たない。では、どのようにしてオタクの特性をつかめばよいのだろうか。